霧凇融媒網

　　快手2025年春節活動近日已收官，在“快手有年味”主題下， 7億老鐵匯聚在最富有年味的社區，感受歡騰熱鬧的新年煙火氣，也釋放出蓬勃的消費活力。

　　2月14日，快手大數據研究院發布《2025快手春節年味報告》（以下稱《報告》）。報告顯示，2025 年春節期間，平臺日活用戶規模創歷史新高，春節活動相關視頻總播放量超2000億，直播總觀看量高達 150多億，“搖發財樹”紅包活動中，用戶一共搖了57億次紅包，本地生活增速117%。此外，快手攜手超150個品牌陪用戶一同歡度春節，以數字社區的生態活力，講述春節“新故事”。

　　紅包產品激發社交互動 輕量玩法引爆用戶參與熱情

　　在紅包玩法上，快手更加注重用戶互動體驗與沉浸感，通過更簡單輕巧的產品玩法，讓用戶在輕松愉快的氛圍中搶黃金領紅包。《報告》顯示，“搖發財樹”活動中，快手用戶一共搖了57億次紅包，僅除夕當天就有超1.5億用戶人均搖一搖次數超過7次。

　　在眾多玩法中，小游戲PK爭奪金幣激發了用戶的競技精神，在線匹配累計參與用戶突破1億大關，累計發起對戰匹配次數達到了4.6億次，累計戳紅包的游戲次數近10億；發財樹社交玩法也收獲了廣泛好評，日均偷幣次數近10次，極大地增強了用戶間的趣味性互動。更有有超過8300萬用戶加入了“火崽崽迎新春”活動，與親朋好友共同合養火崽崽，共同創造了屬于他們獨特的春節記憶。

　　通過“偷幣”、“合養虛擬寵物”、“互卷排名”以及“分享稀缺裝扮”等輕量化且富有趣味性的交互方式，快手成功地將紅包活動轉變為激活半熟人社交鏈的強大催化劑。活動期間，平臺新建的朋友關系量提升了24%，私信發送量更是激增了40%，有效促進了用戶間的深度交流與互動。

　　對于藍領群體而言，春節前后正值招工旺季。春節期間，快手也將招工求職需求與互動相融合，打造許愿樹新玩法。超2300萬人次在快聘新春招工會表達新春求職心愿，展現求職意愿，節后求職雙方達成初步意向的單日峰值超15萬，助力用戶抓住招聘熱季的新機遇。

　　春節內容生態繁榮，超2000億播放量共繪數字年俗圖景

　　熱鬧新年味，精彩內容逛不停，天南地北的老鐵們跨越地理距離在快手感受濃厚年味。《報告》顯示，2025年春節期間，平臺以超2000億的春節活動視頻總播放量、150多億的活動直播總觀看量以及60億的春節相關視頻點贊次數，構建起全民共享的數字年俗圖景。

　　春節期間，快手打造了豐富多元的春節內容矩陣。“有滋有味過大年”活動讓用戶仿佛置身于熱鬧的村宴與熙熙攘攘的大集之中，感受煙火中國年；“上快手看家鄉春晚”開啟了區域春晚大聯歡；“云上廟會”則可欣賞傳統戲曲盛宴、遍覽祖國各地的年俗文化、年俗表演；還有二次元、游戲電競、NBA球星系列活動……這種“一核多元”的內容策略，構建起了用戶與年味的情感連接。

　　春節文化的地域性表達成為今年快手內容生態的核心亮點。如，快手聯合新華社共同打造的“沉浸東北年” 、“劉老根大舞臺陪你過小年”、“東北喜樂會”、“ 好戲連連·新春戲曲晚會”等一系列充滿東北特色年味的春節主題活動，讓用戶在升騰的煙火氣中感受到了濃濃的年味。

　　此外，“快手村奧會”、“快手星年夜”、“明星陪你過大年”等年味活動也讓這波年味盛宴更加火爆出圈。“快手村冬奧”通過冰雪運動解鎖了過年新體驗；“快手星年夜”聯動了多位明星及達人，為老鐵們貢獻一場極具快手特色的明星晚會；“熊心未泯·LVEON新春音樂會”以及星芒短劇《靈蛇》等，也成為了春節期間多個熱點話題的發源地。

　　#劉老根大舞臺小年夜才藝絕了#、#遼視春晚收視第一、#快手老鐵上春晚啦#等8908個熱榜話題，見證了春節期間平臺上的每一個精彩瞬間，也讓快手的年味盛宴更加深入人心。

　　新春消費勢能爆發，快手商業消費場春節“不打烊”

　　春節期間，快手電商也迎來新一輪的爆發。以“年味無時差，48小時極速發”為主題，快手電商打造了“春節不打烊”會場，滿足用戶節日期間的購物需求。「快手星光百貨」直播邀請多位明星做客快手小店直播間，不僅帶來了豐富多樣的年貨產品，還與用戶互動拜年，傳遞節日的祝福與喜悅。

　　春節團聚也釋放了線下消費需求。快手推出的“新春團購節”活動，在餐飲、酒旅、休閑娛樂、生活服務等多個品類上提供超值優惠，以超值性價比陪用戶熱鬧過年。《報告》顯示，快手本地生活GMV同比增長超117%，日均支付用戶數同比增長80%，新線城市日均支付用戶數環比節前增長234%，休閑娛樂品類GMV同比增長530%。唐山、沈陽、鄭州、北京、石家莊成為消費熱度排名前五的城市，電影院、電玩游戲廳、洗浴中心成為最受歡迎的娛樂場所。

　　春節前夕，快手本地生活還推出了“贈好友”功能，山東、河北、廣東的消費者成為最愛送“團購禮”排名前三。

　　在豐富的春節消費活動中，快手也為品牌開辟出廣闊的春節營銷場景，攜手超150個品牌陪伴數億老鐵一同歡度春節，為品牌與用戶搭建起情感溝通與互動的橋梁。

　　春節匯聚了最為濃厚的煙火氣，承載著人們對生活的美好追求。快手扎根真實生活，深度洞察用戶需求，通過推出豐富多元的新春主題活動、簡單趣味的紅包互動玩法，以及年味十足的電商及本地生活活動，打通社區內容與商業，以生態協同融合，滿足用戶在重要節日期間的情感、休閑、消費等多元需求，為廣大老鐵用戶帶來別樣的春節體驗。（記者 李明丹）